WTTW电视11台"今夜芝加哥": 评论芝加哥在中国打造品牌形象 - 2006年11月21日

    

获奖记者Elizabeth Brackett与西北大学凯洛格商学院市场营销学临床教授Timothy Calkins及贯中咨询有限公司执行董事邓玉珠两位嘉宾共同对这一项目的前前后后进行了探讨性评论。


邓玉珠指出,中国人认为"如果是沿海地区,就很富,但如果是内陆地区,一般来讲就很穷。"在中国人来到芝加哥、看到"我们是内陆,我们是商业中心,我们很富有,我们在五大湖的密歇根湖边,给他们留下深刻印象"时,这种观念就发生了变化。


邓玉珠建议品牌用词的中文版以"很简单但揭示内容很多"的形式出现。